ЦИПР Тех-Френдли Викенд

Как мы продвинули фестиваль без миллионного бюджета

SMMДругоеРеклама

Задача

Когда у большого федерального фестиваля появляется отдельное молодежное направление — важно не просто заявить о нём, а завоевать внимание целевой аудитории, которая не реагирует на банальную рекламу.

Весной 2025 года мы запустили кампанию по продвижению ЦИПР Тех-Френдли Викенда — молодежного формата в рамках главной ИТ-конференции страны.

Задача — обеспечить максимальный охват целевой аудитории и стимулировать переходы на сайт для последующей регистрации на мероприятие.

Мы выбрали три канала: таргетированную рекламу во ВКонтакте, Telegram Ads и посевы в релевантных пабликах и блогах. Основной акцент — на охват, узнаваемость и регистрацию на фестиваль.

Команда проекта

🌸 Дизайнеры: UX/UI, графический
👩‍💻 Project Manager
🔍 Специалист по контекстной рекламе
📱 SMM-специалисты

Выделили целевую аудиторию фестиваля

Перед запуском мы провели аудит целевой аудитории, чтобы не распыляться и говорить в точку. Выделили несколько ключевых сегментов:

— Студенты ИТ и креативных направлений. Это молодые ребята 15–22 лет, которые только начинают профессиональный путь. Они активно пользуются соцсетями, увлечены технологиями, дизайном, цифровыми профессиями, интересуются фестивалями, нетворкингом и прокачкой скиллов. Мы сделали акцент на визуальном стиле, мемных форматах и простой подаче выгоды участия.

— Молодые специалисты и креативные предприниматели. Аудитория 23–30 лет — уже с опытом, с собственными проектами или в поиске новых идей и контактов. Это SMM-щики, дизайнеры, стартаперы, разработчики, иллюстраторы, видеографы, менеджеры, маркетологи.

Фокус географии — Нижний Новгород и Приволжский федеральный округ.

Создали яркие, стильные и информативные креативы

Все креативы мы создавали на основе фирменного дизайн-кода фестиваля — это обеспечило единое визуальное восприятие во всех каналах. Часть материалов мы разработали с нуля, сохранив стилистику бренда, а часть адаптировали под требования конкретных платформ — ВК и Телеграм.

Для ВКонтакте делали кликабельные, динамичные баннеры с акцентом на призыв к действию. В Телеграм — упрощённые, контрастные визуалы, которые хорошо смотрятся даже в миниатюре.

Благодаря этому подходу коммуникация оставалась целостной, а узнаваемость бренда — высокой. Креативы быстро доносили суть и работали на целевые действия: переходы и интерес к мероприятию.

Продуманные посевы в Телеграм и ВКонтакте — точечный охват нужных сообществ

Мы не шли по пути массовых охватов ради цифр — вместо этого выбрали ручной подход: тщательно отобрали каналы, паблики и блогеров, где действительно «живет» наша целевая аудитория.

Для Telegram это были молодёжные городские каналы, молодежные паблики, ИТ- и креативные сообщества Нижегородской области. Во ВКонтакте делали размещения в локальных пабликах, популярных у студентов и начинающих специалистов, а также в тематических группах по технологиям, дизайну и стартапам.

Контент подбирали под формат каждой площадки: где-то это был нативный пост с личной подачей, где-то — афиша с призывом перейти по ссылке. Благодаря этому посевы выглядели органично и не воспринимались как реклама.

Мы рассказали о фестивале сотням тысяч представителей молодежной аудитории. Выбрали правильную тональность, задействовали эффективные каналы, и — главное — получили обратную связь: люди переходили, интересовались, регистрировались.

Запустили медийную кампанию для усиления узнаваемости фестиваля

Мы сознательно сделали акцент на верхнюю часть воронки — важнее было не просто собрать заявки, а создать мощную волну узнаваемости, чтобы как можно больше молодых людей узнали о фестивале.

В Телеграм и посевных каналах основную задачу выполняла медийная реклама — она помогла «разогреть» интерес, встроиться в повестку, показать событие как значимое.

Перформанс-инструменты (в первую очередь таргет ВКонтакте) стали логичным продолжением — именно оттуда пришёл основной трафик и заявки. Но без предварительного охвата и формирования узнаваемости эффект был бы куда слабее.
Благодаря такому сочетанию — медийная реклама + перформанс — мы собрали охват в миллионы, сформировали устойчивый интерес и получили сильную конверсию даже при ограниченных сроках.

Результат продвижения фестиваля Тех-Френдли Викенд

На 65% увеличили число регистраций по сравнению с аналогичными кампаниями прошлых лет;
На 37% снизили стоимость лида с запуска кампании за счёт точного таргетинга и актуальных форматов подачи;
Более 1500000 показов рекламы благодаря рекламной кампании.

Кейс показывает, что даже при бюджете до миллиона можно устроить настоящее охватное продвижение — без телевизора, радио, больших продакшенов и промо-акций. Достаточно точной стратегии, командной слаженности и правильных инструментов.