Три сезона

SEO-продвижение интернет-магазина садового центра.

SEO

Задачи

В сентябре 2021 года к нам обратился интернет-магазин Trisezona.online, один из самых масштабных садовых центров в Нижегородской области. Садоводство - это сфера, где спрос отличается ярко выраженной сезонностью. В апреле и июне, когда садоводы начинают работы по ландшафтному дизайну и закладывают основы урожая, спрос на растения и рулонные газоны достигает своего пика. Особенно высокий спрос приходится на май, когда многие готовятся к летнему сезону.

На момент обращения клиента к нам, сайт имел низкие позиции в Яндексе, а трафик с Google почти отсутствовал. Заказчик предоставил нам полную свободу в вопросах продвижения сайта. Основная цель состояла в успешном выполнении двух задач:

1. Обеспечить рост трафика с поисковика «Google» и увеличить количество пользователей с Яндекса.

2. Добиться максимального улучшения рейтинга сайта к началу весеннего сезона.

Команда проекта

👩‍💻 Project Manager
📈 SEO-специалисты
👨‍💻 Разработчики: frontend, backend

Инфографика задачи

6 месяцев
длились работы по проекту
На 6 %
увеличили видимость по возможному трафику в Google
На 14 %
увеличили видимость по возможному трафику в Яндексе
1724 → 3531
увеличили количество трафика, визитов

Анализ сайта

Руководитель seo-отдела Владислав Царёв провел аудит сайта, а также проанализировал скорость загрузки сайта. В результате было обнаружено множество проблем, которые снижали позиции интернет-магазина в поисковых системах:

Было обнаружено множество технических ошибок.
Скорость загрузки сайта была крайне низкой, особенно на мобильных устройствах.
Адаптивная версия сайта была недоработанной.
Оптимизация страниц под поисковые запросы была слабой.
Полностью отсутствовал ссылочный профиль.

Помимо этого, мы изучили сайты конкурентов. Это позволило установить, что конкуренты:

1. Работают с видео-контентом и публикуют его на сайте.
2. В карточках товаров указывают рекомендации о поливе, об уходе за растениями, выборе удобрений и прочее.
3. Разработали удобное отображение всех изображений в карточке товара, в то время как на нашем сайте не было фотогалерей.

Стратегия

В результате аудита было выявлено большое количество работ, которые нужно выполнить. Однако, в связи с ограниченным временем, мы решили установить приоритеты и составить план работ на ближайшие полгода. Владислав разработал стратегию, которая будет иметь наибольший эффект для поисковых систем и посетителей сайта.

Стратегия состоит из четырех основных направлений, включая техническую оптимизацию. Одним из результатов этой работы было удобное отображение всех изображений в карточке товара, что ранее отсутствовало на нашем сайте.

отсутствовало на нашем сайте.

В первую очередь, SEO-специалист устранил множество технических ошибок, таких как битые ссылки, ошибки 404 и 301. Он также скорректировал файлы robots.txt, sitemap и атрибут Alt. Затем он настроил микроразметку для товаров и данных о компании. Он внедрил canonical, чтобы поисковые роботы рассматривали страницы с похожим контентом как основную страницу и ее версии, а не как дубли. Кроме того, он настроил хлебные крошки, чтобы пользователи могли легко определить свое местоположение на сайте. Важным этапом была оптимизация мобильной версии сайта, которую выполнила команда разработки, чтобы увеличить скорость его загрузки.

Для достижения этой цели был применен полный набор методов:

- Скрипты и стили были сжаты и минифицированы.

- Лишний и некорректный код был удален.

- Размер изображений был уменьшен.

Владислав провел оптимизацию страниц сайта под поисковые запросы, используя следующие методы: - Были разработаны шаблоны мета-тегов. - Заголовки категорий товаров были расширены. Теперь они содержат более информативную информацию, а не только название растения, например «Розы». - Были добавлены описания категорий. - Также было составлено ТЗ на создание новых страниц для части запросов, и Владислав контролировал его внедрение. Важной частью стратегии формирования ссылочного профиля сайта стало получение обратных ссылок с бесплатных каталогов и вечных ссылок с бирж. Для этого Владислав выбирал домены-доноры с DR от 31 и проверял несколько параметров: количество ссылающихся на сайт других доменов-доноров, процент dofollow доменов-доноров, динамику, количество исходящих dofollow-ссылок и тематику сайта. Практика показала, что в нише растений легко найти статейный сайт с высоким трафиком и доменом с приемлемыми данными. Примерно через месяц после размещения этих ссылок позиции интернет-магазина по большинству запросов кластера начинали улучшаться. Бюджет на закупку ссылок был ограничен и составил около 20 000 рублей. Для улучшения позиций сайта помогла регистрация его в проверенных каталогах, где ссылки индексируются с высокой вероятностью. Хотя резкого роста позиций не произошло сразу, но ссылочный профиль сайта стал более естественным. Общее количество размещенных ссылок Владиславом составило 14 качественных вечных ссылок, 4 крауд-ссылки и 51 ссылку в каталогах, отзовиках и комментариях на трастовых сайтах. Коммерческая оптимизация является важным фактором ранжирования для любого ресурса, особенно для интернет-магазина. SEO-специалист оптимизировал страницы "О нас", "Доставка", "Оплата" и "Контакты" для их продвижения.

Результат

Добавив информацию о товарах на сайт, включая рейтинг, отзывы, наличие товара в разных магазинах, галереи изображений, полезные тексты для товарных категорий, а также описания и данные по уходу за растениями, мы достигли следующих результатов: 1. Органический трафик на сайт в высокий сезон в мае 2022 года увеличился в 2 раза по сравнению с аналогичным месяцем 2021 года. 2. Также увеличилась видимость сайта по позициям: В период с января по сентябрь 2022 года видимость сайта в поисковике Яндекс выросла с 4% до 18%, а в Google – с 1% до 7%. 3.Кроме этого, смогли увеличить конверсии в 2 раза в сезон.