Контекстная реклама

Печник

Розничный магазин отопительного и банного
оборудования
mag-pechi.ru

Клиент

Сеть магазинов "Печник"

Услуга

Контекстная реклама

Дата

Апрель 2017-2018

Начало работы

Отсутствие звонков по уже существующей рекламной кампании
(Яндекс.Директ)

Аудит рекламной кампании

В результате комплексного анализа действующей рекламной кампании, были выявлены следующие недостатки:

Семантическое ядро

  • Маленький размер семантического ядра не позволяет охватить всю аудиторию заинтересованных пользователей.
  • Отсутствие фильтра по минус-словам, привлекало на сайт нецелевых посетителей, в результате чего наблюдался высокий показатель отказов и низкое значение CTR.

Тексты объявлений.

  • Нерелевантный текст объявления, назначенного на все ключевые запросы, является одной из причин низкого CTR.
  • Отсутствие быстрых ссылок и уточнений в текстах не позволяло полностью использовать рекламное пространство
    и снижало значение CTR.

Настройки рекламных кампаний.

  • Поиск и РСЯ в одной рекламной кампании снижало показатель CTR и не позволяло провести детальную настройку
    и корректировку рекламной кампании.
  • Включенные дополнительные релевантные фразы привели к показам объявления не целевой аудитории по запросам
    с низкой релевантностью.

Расходы рекламных кампаний.

  • Показы по нерелевантным запросам приводит к нецелевому расходу бюджета и привлечению аудитории с высоким показателем отказов.
  • Показы, по ключевым словам, имеющим большой расход, но не имеющим конверсий не позволяет оптимально использовать
    бюджет рекламных кампаний и снижает их эффективность.

Подготовка к оптимизации рекламной кампании

Для проведения оптимизации рекламных кампаний были произведены следующие работы:

  • Расширение размера семантического ядра для охвата большей аудитории заинтересованных пользователей.
  • Сегментирование ключевых запросов по тематике рекламирования и потенциальной эффективности.
  • Проведена глубокая группировка ключевых слов.
  • Проведен детальный анализ поисковых запросов и собран дополнительный список минус-слов.
  • Проведен детальный анализ статистики ключевых слов для определения слов снижающих показатели качества и производящих нецелевой расход бюджета.
  • Написаны новые релевантные тексты объявлений, подходящие для каждого ключевого слова.

Оптимизация рекламной кампании

На основе обновленного семантического ядра была создана новая рекламная кампания в ходе которой осуществились:

  • Постоянное расширение списка минус-слов
  • Периодический анализ статистики ключевых слов и последующее отключение нецелевых для оптимизации расходования бюджета.
  • Периодическое расширение семантического ядра новыми целевыми ключевыми словами
  • Анализ поведения пользователей на сайте для последующего отключения ключевых слов привлекающих нецелевую аудиторию.
  • Запуск кампании по брендовым запросам конкурентов для перехвата аудитории.
  • Запуск кампании по витальным запросам для уменьшения перехвата целевой аудитории конкурентами.

Результаты

В ходе сотрудничества добились следующих результатов
при увеличении бюджета в 1.5 раза:

  • Увеличение среднего количества переходов в 7 раз.
  • Уменьшение средней стоимости клика в 4 раза.
  • Увеличение CTR с 5% до 12,5%.

Участники проекта

Иван Зимин

Иван Зимин

Руководитель отдела
интернет-маркетинга
Никита Фокин

Никита Фокин

Специалист
по контекстной рекламе