Брендинг

Брендинг – это создание и продвижение торговых марок. Торговая марка – это узнаваемое название определенного продукта или однородной группы продуктов. Можно продавать просто товар, а можно продавать товар под известной торговой маркой. Нетрудно догадаться, что перспективы продаж товаров известных торговых марок намного выше. Успешная торговая марка всегда имеет четкий графический стиль, запоминающийся девиз, связана с определенным ассоциативным рядом и даже с лицами известных людей. Продвижение торговой марки всегда требует четкой и долгосрочной рекламной политики. В результате грамотно проведенного брендинга потенциальный клиент отдаст предпочтение именно вашему товару, выберет именно ваш товар среди аналогичных. Это возможно в том случае, когда у потребителя сформированы стойкие положительные ассоциации, связанные с вашим товаром и с названием торговой марки.

Понимая, что продвижение товарного знака (брендинг) дело долгосрочное и трудоемкое, следует серьезно подойти к самому начальному этапу и доверить создание товарного знака профессионалам. Ведь только правильно разработанная концепция будет работать долго и обеспечит долгую жизнь вашей продукции.

При создании бренда первым делом следует провести маркетинговое исследование рынка и определиться с целевой аудиторией, с емкостью и насыщенностью рынка подобной продукцией, провести анализ конкурентной среды. Цельная картина сегмента рынка позволит грамотно, в нужное время и в нужном месте позиционировать Ваш товар.

Профессионал по созданию и продвижению торговых марок обязательно подскажет вам тот образ или чувство, с которым можно связать торговую марку. Этот образ или чувство обязательно должны представлять ценность для потенциального клиента. Таким образом, концепция бренда обязательно включает эмоционально-смысловую составляющую.

Имя бренда, или нейминг, – разрабатывается на основе уже созданной концепции бренда. Имя бренда должно максимально отразить заложенную в концепцию бренда идею и в то же время быть ярким, благозвучным и запоминающимся.

Дальнейшая работа по созданию бренда – разработка логотипа, фирменного стиля, дизайна – также должна строго следовать концепции бренда.

Любые действия по продвижению бренда также должны соответствовать его концепции.

Рекламная компания и PR-поддержка должны проводиться постоянно, это будет поддерживать интерес к бренду и формировать позитивное отношение у потребителей.

Динамика продаж вашего товара будет свидетельствовать о степени успеха торговой марки. Успешный брендинг и долгая счастливая жизнь торговой марки возможны исключительно при системной работе над брендом, сугубо творческие составляющие, такие как дизайн логотипа или название продукта, не являются решающими факторами успешного развития бренда.

Студия «R-Top» имеет опыт успешного брендинга и предлагает эту услугу вашему бизнесу.